Google inicia bloqueio de cookies de terceiros no Chrome nesta quinta

Nesta quinta-feira (4), o Google iniciou o bloqueio do uso de cookies de terceiros em seu navegador Chrome para determinados usuários, seguindo uma abordagem que visa uma maior ênfase na privacidade.

A empresa está adotando uma alternativa que busca preservar a privacidade dos usuários, interrompendo o rastreamento por meio desses cookies.

Essa iniciativa segue os passos de navegadores concorrentes, como o Firefox da Mozilla e o Safari da Apple, que já bloqueiam cookies de terceiros, alegando proporcionar maior privacidade aos usuários.

Proteção antirrastreamento

A partir desta quinta-feira, o Google inicia os testes da “Proteção antirrastreamento” como parte da iniciativa Privacy Sandbox, que visa desativar gradualmente os cookies de terceiros para todos os usuários a partir do segundo semestre de 2024.

Nessa fase inicial, apenas 1% dos usuários globais do Chrome serão afetados pela interrupção dos cookies.

O bloqueio será estendido a todos os usuários no terceiro trimestre de 2024, de acordo com o cronograma estabelecido pela empresa.

Sem o uso de cookies de terceiros, o Google planeja fornecer informações aos anunciantes de forma anônima.

Os anunciantes poderão utilizar a ferramenta Topics, que categoriza os usuários com base em interesses deduzidos dos sites visitados ao longo de uma semana.

A seleção dos temas dos anúncios será feita aleatoriamente a partir dos cinco principais interesses do usuário no período.

A publicidade com base em interesses é distinta da publicidade contextual, que visa adequar os anúncios ao conteúdo da página visitada pelo usuário, esclarece a empresa.

O Google notificará os usuários afetados por essa primeira fase de bloqueio de cookies de terceiros, informando sobre a restrição padrão desses cookies ao abrir o Google Chrome em computadores ou celulares Android.

Isso limitará a capacidade de rastreamento de atividades em diferentes sites durante a navegação na internet.

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Reabilitar os cookies

Durante essa fase inicial, é possível que alguns sites enfrentem instabilidade devido à interrupção dos cookies de terceiros.

Em resposta a essa situação, o Google oferecerá aos usuários a opção de temporariamente reativar os cookies de terceiros em um site específico que esteja enfrentando problemas.

Essa medida visa proporcionar flexibilidade aos usuários, permitindo-lhes contornar temporariamente possíveis inconvenientes relacionados à navegação em determinados sites durante o processo de transição. 

Para ativar os cookies do Google, você precisa fazer o seguinte:

No computador

1. Abra o navegador Chrome.
2. No canto superior direito, clique em Mais > Configurações.
3. Na seção “Privacidade e segurança”, clique em Configurações do site.
4. Em “Cookies e dados do site”, clique em Cookies.
5. Ao lado de “Bloqueados”, alterne a chave para a posição de ativação.

No celular

1. Abra o aplicativo Chrome.
2. No canto direito superior, toque em Mais > Configurações.
3. Toque em Configurações do site.
4. Toque em Cookies.
5. Ative ou desative a opção Permitir cookies.

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O que são cookies?

Cookies são pequenos arquivos de texto armazenados em seu computador ou dispositivo móvel quando você visita um site.

Eles desempenham um papel essencial na personalização da experiência do usuário, lembrando preferências e ações no site, como configurações de idioma, informações de login e itens adicionados ao carrinho de compras.

Existem dois tipos principais de cookies:

1. Cookies Primários: Criados pelo site visitado, são usados para lembrar preferências e ações específicas naquele site.
2. Cookies de Terceiros: Originados de sites externos, como redes sociais ou serviços de publicidade, podem rastrear atividades online em vários sites.

Os cookies têm diversos propósitos, incluindo:

• Personalização da Experiência: Adaptam o site de acordo com suas preferências, tornando a navegação mais agradável e eficiente.
• Memorização de Ações: Recordam suas ações no site, como itens no carrinho de compras ou informações de login, facilitando a utilização da plataforma.
• Rastreamento de Atividade Online: Podem ser utilizados para análises ou publicidade, acompanhando suas atividades em diferentes sites.

Embora beneficiem a personalização da experiência online, os cookies também levantam preocupações com a privacidade, pois podem rastrear a atividade online sem consentimento. Para gerenciar cookies:

• Compreenda os Tipos: Conheça as distinções entre cookies primários e de terceiros.
• Configure seu Navegador: Ajuste as configurações de cookies no navegador para controlar seu uso.
• Utilize Extensões do Navegador: Explore extensões que bloqueiem cookies ou gerenciem a privacidade online.

Se houver dúvidas sobre cookies, é recomendável entrar em contato com o desenvolvedor do site visitado. Gerenciar cookies pode ser uma medida eficaz para equilibrar a personalização da experiência online e a proteção da privacidade.