LinkedIn muda política de anúncios: Como se adaptar ao novo recurso?

O LinkedIn liberou o recurso que permite que anunciantes promovam posts de criadores independentes, oferecendo novas demandas para o marketing de influência. A ideia de ampliar as formas de anúncio dentro da plataforma vem como uma estratégia de tomar um pedaço do mercado de anúncios em redes sociais que atualmente se concentra no Tik Tok e Instagram.
 

Segundo a agência Reuters, no final do ano passado, o LinkedIn atingiu a marca de 1 bilhão de usuários. Segundo a Senso Towner, o Instagram possui 1,4 bilhão de usuários, enquanto o Tik Tok 1,12 bilhão. Erih Carneiro, fundador da Agência Gombo e especialista em Business Infuence e Creative Economy, identifica que os usuários do LinkedIn são mais acessíveis do que os do Instagram e Tik Tok , portanto, mais propícios a anúncios de criadores independentes. "Os patrocínios nos posts potencializam o sucesso das campanhas de ADS que são feitas no LinkedIn, justamente por conta da facilidade com a qual as pessoas têm de comentar, responder mensagens e conversar com as lideranças da plataforma", diz. Atualmente, o Linkedin recebe apenas 4% das receitas do mercado de marketing, mesmo sendo a maior rede social profissional do mundo. Ano passado, a empresa introduziu o "Thought Leader ADS", que permite que empresas anunciantes promovam conteúdo por meio do perfil de seus funcionários.

Com essa mudança, para ter um post promovido por anunciante não é preciso ter um número mínimo de seguidores ou estar vinculado a alguma organização ou empresa, mas isso não significa que a performance na rede social seja irrelevante, há pontos importantes que o criador deve ter para conseguir ser notado. São eles: conteúdo consistente sobre sua área de atuação, networking que agregue de valor para o seu perfil e estar sempre atualizado das discussões mais relevantes dentro da plataforma. Erih explica qual a vantagem dos "ADS" no LinkedIn, quando comparado a outras redes sociais. "O LinkedIn é uma rede social na qual as pessoas estão dispostas, principalmente, a fazer negócios. Não que Instagram e TikTok não tenham esse propósito, mas no LinkedIn, há essa característica por parte dos influenciadores e das pessoas que estão lá", aponta.

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Ser um Top Voice é um diferencial?

Desde 2012, o LinkedIn utiliza o programa "Top Voices" para destacar os profissionais mais influentes e engajados em diversas áreas, com base no conteúdo que eles compartilham e na interação que geram na plataforma. O fundador da Agência Gombo, entende que ser um Top Voice é um diferencial para captar essa nova forma de anúncio. "Os selos de verificação são importantes. Com o LinkedIn Top Voice, isso não é diferente. O próprio mercado publicitário quando procura nomes no LinkedIn para fazer campanhas de influência, a primeira coisa que eles entendem como relevante são os Top Voices. São justamente essas pessoas que a própria rede decide e informa que são líderes e que fazem contribuições relevantes para o tema com os quais eles fazem parte", diz.

Por mais que ser destacado pela plataforma como Top Voice seja um diferencial, o especialista projeta que muitos criadores também poderão crescer através dos anúncios. "A pessoa pode crescer via patrocinadores, mas eu sempre costumo dizer que o reconhecimento da sua comunidade começa de forma orgânica. Então, os patrocínios seriam uma forma de você amplificar o que já está fazendo sucesso de forma orgânica a partir de suas conexões", completa.