A indústria da moda, em constante busca por inovação e preocupada com a sustentabilidade, encontra no modelo de produção sob demanda uma nova fronteira. A ultrapersonalização, que vai além de apenas colocar o nome em uma camiseta, está revolucionando o setor e conquistando cada vez mais consumidores. Ao produzir apenas o que o cliente deseja, as marcas reduzem o desperdício e atendem a uma demanda crescente por produtos exclusivos.

Grandes marcas como Nike e H&M Group já investem em plataformas que permitem aos clientes criarem suas próprias peças, desde a escolha do tecido até o design. Essa tendência, que se assemelha ao modelo artesanal, mas em escala industrial, abre um leque de possibilidades para a indústria da moda. A busca por produtos únicos é uma característica marcante do consumidor contemporâneo, permitindo que cada indivíduo tenha um guarda-roupa com peças exclusivas e que espelham personalidade.

No entanto, o artesanato também se mostra relevante no cenário econômico, e o “feito à mão” destaca-se em peças de vestuário e decoração. De acordo com Durcelice Mascêne, gestora nacional de artesanato do Sebrae, essa tendência está alinhada com as mudanças nos hábitos de consumo. “As pessoas buscam por ambientes que transmitam conforto, aconchego e memórias afetivas. O artesanato, com sua carga cultural e histórica, atende a essa demanda”, afirma.

O setor artesanal movimenta cerca de R$ 100 bilhões por ano no Brasil, representando 3% do Produto Interno Bruto (PIB). Com mais de 8,5 milhões de artesãos espalhados pelo país, o segmento está cada vez mais robusto e diversificado. Estilistas como Ronaldo Fraga defendem o conceito de “feito à mão” para a construção de uma moda autoral, humanista e com forte identidade cultural. “A moda que se conecta com o artesanato é aquela que contará a história de um povo”, explica Fraga. 

A produção sob demanda contribui para a redução do desperdício têxtil, um problema ambiental grave. Ao produzir apenas o necessário, as marcas diminuem a sua pegada ecológica. Além disso, a personalização com stencil e outras técnicas também abre portas para pequenos empreendedores que utilizam o modelo de dropshipping para oferecer produtos personalizados aos clientes, especialmente impulsionada pelas redes sociais, com potencial para a divulgação dos trabalhos e a participação em eventos que reúnem profissionais da área.