Sumário
- O que compõe uma estratégia de SEO?
- O que é link building?
- Qual a diferença entre link building e SEO off page?
- Afinal, por que os links são tão importantes?
- Quais os critérios de avaliação dos links pelo Google?
- Por dentro das principais técnicas de link building
- 1) Investir no marketing de conteúdo
- 2) Buscar parceiros para backlinks
- 3) Trabalhar com guest posting
- 4) Trabalhar com assessoria de imprensa
- 5) Fazer menções sem o uso de links
- 6) Encontrar links quebrados
- 7) Não aceitar backlinks duvidosos
- 8) Explore a pesquisa reversa de imagens
- 9) Utilize a quebra de notícias
- De quantos backlinks um site precisa?
- Fique atento aos tipos de backlinks
- Quer investir em link building? Fale com a Altgrupo!
Descubra o que é link building, conheça a sua importância, as principais técnicas e demais particularidades desse tema, que é fundamental na estratégia de conteúdo
Quando o assunto é SEO para negócios locais o empreendedor precisa se valer de uma estratégia eficiente e que possa fazer o Google entender que o seu site é uma autoridade em seu nicho de atuação: link building.
Mas você sabe o que é link building?
Continue a leitura desse artigo que vamos te mostrar do que se trata, dar dicas sobre como fazer isso, evidenciar a sua importância e tudo mais que permeia essa importante estratégia, que é massivamente usada pelos profissionais do marketing digital.
O que compõe uma estratégia de SEO?
Uma estratégia de SEO se baseia em 3 pilares:
- Conteúdo;
- Performance;
- Autoridade.
O conteúdo é a base da estratégia de SEO.
A estratégia de conteúdo tem como objetivo ranquear em palavras-chave específicas.
Então é necessário analisar os termos e palavras-chave que sua empresa deseja ficar bem posicionada e entender quais conteúdos e estrutura de conteúdos você precisa para conseguir ranquear.
Sem conteúdo de qualidade, uma estratégia de SEO não se viabiliza.
Outro ponto importante é a performance.
Não estamos falando de performance de vendas ou conversão.
Neste caso, quando falamos em performance para SEO, estamos falando da experiência do usuário no seu site.
O Google, na prática, entende que o site visitado pela sua ferramenta de buscas representa uma extensão da experiência oferecida por ele.
Por exemplo, se o usuário faz uma busca no Google, clica no resultado e é direcionado para uma página lenta, instável e de difícil navegação, o Google entende que ele foi, indiretamente, responsável por esta experiência ruim e, consequentemente, vai remover esta página do seus resultados para esta palavra-chave (ou oferecer uma posição, no seu motor de buscas, de acordo com a experiência oferecida).
Performance não é o foco deste artigo, mas se você quiser saber mais (e eu sugiro que sim!), leia este artigo sobre web core vitals.
O último ponto é sobre autoridade.
Para facilitar a sua compreensão, vamos usar um exemplo.
Digamos que existem dois sites que possuem, ambos, um excelente conteúdo para uma determinada palavra-chave.
Além disso, a experiência do usuário nos sites é igualmente maravilhosa.
Neste caso, como o Google vai escolher quem vai ficar na primeira posição?
É neste ponto que podemos falar do conceito de autoridade.
Autoridade de um site é uma métrica que ilustra a relevância de um site para a web.
Imagem acima retirada da ferramenta SemRUSH.
Quanto maior a autoridade de uma página, mais fácil vai ser um site ficar bem posicionado no Google para os termos mais competitivos.
Você, agora, deve estar se perguntando: perfeito, mas como eu aumento a autoridade do meu site?
É neste ponto que entram os links.
Quando um site direciona um link para outro site, ele transmite um pouco da sua autoridade para este.
O nome técnico disso é Link Juice, ou, em uma tradução livre, o suco do link.
Para facilitar o entendimento, vamos supor que um link seja um copo de suco de laranja.
Quando um site oferece um link para outro site, é como se ele dividisse um pouco do seu suco de laranja para outro copo e oferecesse para este site.
Entendido o conceito geral, é importante alguns esclarecimentos.
Quando você oferece um link para outro site, o site que recebe o link terá sua autoridade, potencialmente, aumentada.
Potencialmente por que esta transferência de autoridade depende de alguns pontos importantes como:
- O site que está recebendo o link bem como o site que está dando o link fazem parte do mesmo vertical? Existe uma correlação ou contexto na qual o link faça sentido? De nada adianta uma indústria de alimentos receber um link de um site de Pet Shop.
- A autoridade do site que está oferecendo o link é alta? De nada adianta receber um link de um site com uma autoridade baixa. Este link não irá impactar na autoridade do site que recebe o link.
É importante que você saiba que existe tanto a autoridade do site (como um todo) como a autoridade da página.
- DA (Domain Authority) – Autoridade do site
- PA (Page Authority – Autoridade da página
Receber um link de um site com uma autoridade alta e de uma página com autoridade alta pode fazer maravilhas pelo SEO da sua empresa.
Agora que explicamos o conceito geral do SEO, vamos entrar no foco deste artigo: Link Building.
O que é link building?
Link building é um conjunto de ações de SEO (Search Engine Optimization), que significa otimização dos mecanismos de buscas, que tem como principal objetivo a construção de uma rede de links para uma determinada página de um site.
O intuito dessa estratégia é aumentar o número de visitantes e fortalecer a autoridade de um negócio em seu nicho de atuação perante os motores de buscas online, como o Google, por exemplo.
Quando se fala em link building, estamos falando de um trabalho sistemático e orientado para aumentar a aquisição de links de outros sites para o seu.
Estes links, também conhecidos como backlinks, possuem um peso que impacta no ranqueamento dos sites.
Uma estratégia de link building bem elaborada evidencia ao Google a notoriedade e, principalmente, a autoridade de um site na internet.
Esse buscador faz uma minuciosa análise de todos os links que direcionam para um determinado site, com o objetivo de entender a sua popularidade na internet e se as referências são legítimas. Quanto mais links externos (e confiáveis) um site receber, maior será a sua relevância em seu nicho de mercado.
Algumas ferramentas nas quais você pode pesquisar o DA ou PA de um site ou página:
- Ahrefs
- SemRush
- Moz
Qual a diferença entre link building e SEO off page?
Agora que você entendeu o que é link building, vamos te mostrar a diferença entre esse conceito e SEO off page que, muitas vezes, são usados como sinônimos.
SEO off page, como o próprio nome sugere, faz referência a todas as estratégias de otimização para motores de buscas que podem ser aplicadas fora das páginas de um site;
Link building faz menção à construção de uma rede de links (internos e externos) que deixam a autoridade de um site ainda mais em evidência na internet.
O SEO off page também abrange todos os backlinks oriundos de outros sites e que fazem parte da estratégia principal de link building.
Mas nesse caso, considera-se também as menções à empresa em questão (mesmo sem o uso de links), já que é um fator de ranqueamento do Google.
Na verdade, o link building é apenas uma parte que integra a estratégia do SEO off page.
Aqui, torna-se necessário a construção de uma autêntica rede de link externos (que faz parte do SEO off page) e internos (que faz menção ao SEO on page) que mostrem ao Google a importância de um site em seu ramo.
Acesse: O que é SEO? Entendendo de uma vez por todas!
Afinal, por que os links são tão importantes?
Agora que você está a par sobre o que é link building, gostaríamos de te explicar por que os links são tão importantes na internet.
Na verdade, os links são os principais responsáveis por fazerem uma espécie de interligação que possibilita aos internautas navegarem em sites, acessarem imagens, arquivos, podcasts e vídeos.
Além disso, os links de um site direcionam os robôs de buscas, que precisam fazer um rastreamento constante nos sites para encontrar atualizações ou conteúdos novos para fazer a indexação dos mesmos (catalogar todas as páginas de uma aplicação web, ordenando os conteúdos e deixando-os à disposição dos internautas).
O Google e até outros motores de buscas online se baseiam nos links para classificar e até mesmo rastrear os sites que estão presentes na internet. Dessa maneira, quanto mais links externos um determinado site receber, maior será a sua relevância em seu nicho.
Quais os critérios de avaliação dos links pelo Google?
Mesmo que você esteja a par sobre o que é link building, não custa nada conhecer os principais critérios de avaliação dos links pelo maior motor de buscas da internet: o Google. Vamos a eles:
- Quantidade de links em um site;
- Diversidade dos links;
- Contexto dos links (nível de relevância);
- Texto-âncora que aparece no link;
- Confiabilidade dos links recebidos;
- Links internos;
- Links externos (que têm maior peso para o Google);
- Links do seu site que direcionam para outras páginas;
- Velocidade de ganho dos links.
Por isso, é importante observar todos esses critérios do Google, já que esse buscador pode penalizar severamente os sites que tentarem ludibriar os seus robôs. A construção de uma rede de links confiáveis dá muito trabalho, sem dúvidas, mas é algo necessário.
Leia também: Estratégia de conteúdo: o que é e como montar?
Por dentro das principais técnicas de link building
Sabemos que você está ciente sobre o que é link building, por isso, conheça as principais técnicas que permitem essa construção e aumente as chances do site do seu negócio ficar na primeira página de resultados do Google.
- 1) Investir no marketing de conteúdo
Infográficos, posts com listas, e-books, guias completos, conteúdos interativos e resultados de pesquisas realizadas por você, são bons exemplos de ativos de marketing digital que podem se “vender” sozinhos, desde que tenham relevância para o seu público-alvo.
Existem sites que oferecem a possibilidade de você incorporar um determinado infográfico em outros sites por meio de um código HTML.
É claro que este código HTML possui um link para o site original produtor do infográfico.
Clássico exemplo de link building.
- 2) Buscar parceiros para backlinks
O empreendedor pode identificar sites considerados autoridade em seu nicho de atuação para construir uma estratégia de link building.
Existem ferramentas que podem te ajudar com essa missão.
Alguns sites têm a máxima confiança do Google, já que estão sempre bem posicionados.
- 3) Trabalhar com guest posting
Depois que os melhores sites foram encontrados e acontecer uma aproximação com eles, chegou a hora de tentar criar uma parceria para gerar backlinks.
Guest posting nada mais é do que a criação de conteúdo relevante para o blog de um site parceiro e, em troca, ele autoriza a inserção de um ou mais links para as páginas do seu site.
- 4) Trabalhar com assessoria de imprensa
Mesmo que suas dúvidas sobre o que é link building tenham sido sanadas,
você sabia que um site que tem links em portais de notícia costumam ser reconhecidos pelo Google como autoridade por causa da sua relevância?
É verdade.
Se for possível, estabeleça parcerias com sites de veículos de imprensa e colha os resultados.
- 5) Fazer menções sem o uso de links
Quando os algoritmos do Google percebem que alguma marca está constantemente sendo citada na internet e ganhando cada vez mais popularidade entre os usuários, eles usam essa variável na classificação no ranking de buscas.
Ou seja, se o site do seu negócio estiver sendo citado por aí, ele pode ficar nas primeiras posições.
- 6) Encontrar links quebrados
Conteúdos não atualizados há tempos (ou excluídos) e sites que alteraram a sua estrutura de URL (muito comum quando uma empresa troca o site), geram vários links quebrados (também conhecidos como 404).
Erros 404 são extremamente prejudiciais para o SEO de um site.
Existe uma grande oportunidade aí.
Encontre sites com erros 404 e ofereça um link para o seu conteúdo.
É bom para todos.
Você ajudará o site do parceiro a reduzir erros prejudiciais ao seu SEO ao mesmo tempo em que recebe um link para o seu conteúdo.
- 7) Não aceitar backlinks duvidosos
O empreendedor precisa ficar atento aos links considerados duvidosos. Muitas vezes, eles são spams ou provenientes de sites que não são seguros. Dessa forma, outra estratégia interessante de link building é a rejeição de backlinks indesejados e duvidosos .
A ferramenta Google Search Console é perfeita para isso.
Você pode usar também ferramentas como MOZ para encontrar o SPAM score de um site.
- 8) Explore a pesquisa reversa de imagens
Use a pesquisa reversa de imagens para encontrar sites que usaram suas imagens sem dar crédito.
Entre em contato com eles e peça para adicionarem um link de crédito ao seu site.
Para fazer uma pesquisa reversa de imagens, siga os passos abaixo:
- Abra o seu navegador e acesse o Google Imagens.
- Clique no ícone da câmera na barra de pesquisa.
- Selecione “Pesquisar por imagem” para usar uma imagem que você já tem salva em seu computador ou “Inserir URL da imagem” para usar uma imagem que está online.
- Escolha a imagem que deseja usar e clique em “Abrir” ou “Pesquisar”.
- O Google irá mostrar resultados de imagens semelhantes ou idênticas à imagem que você selecionou.
- 9) Utilize a quebra de notícias
Monitore notícias relevantes ao seu setor e, caso surja alguma notícia importante, crie um conteúdo relacionado e publique-o rapidamente para aproveitar o interesse do público.
Isso pode atrair links de outros sites que queiram compartilhar sua notícia ou artigo.
De quantos backlinks um site precisa?
Por mais que você saiba o que é link building, provavelmente não sabe responder a essa pergunta, certo?
Segundo uma pesquisa realizada pela Backlinko, que fez a análise de 912 milhões de posts, cerca de 95% das páginas analisadas não tinham backlinks.
O estudo apontou ainda que as páginas que tinham mais backlinks recebiam uma classificação mais alta nos mecanismos de buscas da internet.
Ou seja, o número total de domínios que são vinculados a uma página é uma variável que apresenta uma estreita relação com o ranqueamento de qualquer site no Google.
Em suma, quanto mais backlinks (confiáveis) um site tiver, mais chances ele tem de ficar bem ranqueado no maior motor de buscas da internet.
Fique atento aos tipos de backlinks
É comum sites que estão iniciando um trabalho de SEO buscarem formas artificiais de aumentar a sua autoridade, também conhecidas como black hat.
Fique atento, se o algoritmo do Google perceber suas tentativas de manipular o crawler (nome do robô que rastreia as páginas da web), seu site poderá ser penalizado, despencando nos rankings de busca ou simplesmente desaparecendo do Google.
A imagem acima elenca as estratégias de links building quanto a sua efetividade e boas práticas de 1 a 8, sendo que quanto mais próximo de 1 estão as práticas potencialmente perigosas e próximo de 8 as mais efetivas e bem-vistas pelo Google.
Neste artigo você poderá conhecer mais sobre cada uma delas.
Quer investir em link building? Fale com a Altgrupo!
Esperamos que esse artigo tenha esclarecido sobre o que é link building, bem como a sua importância para um site de uma empresa ganhar mais notoriedade online.
Por mais que possa parecer algo desafiador, se você alinhar conhecimento e prática, tudo pode ficar mais fácil.
Mas caso prefira, pode deixar a missão de dar mais visibilidade para o site do seu negócio, para que ele prospere nos meios digitais, nas mãos de uma agência de Google Ads referência em marketing digital e de altíssima credibilidade no mercado.
A Altgrupo vai deixar os resultados da sua empresa ainda mais expressivos. Temos a solução ideal para as necessidades do seu negócio. Vamos conversar?
Original A.L.T. Grupo