Antonio Tabet estrela campanha da Qive (antiga Arquivei) como guia de museu

A Qive (antiga Arquivei), plataforma responsável por gerenciar documentos fiscais de mais de 150 mil empresas no Brasil, lança a campanha “Quem vive de passado é museu. Quem vê futuro vai de Qive”, desenvolvida pela Rastro. Em um vídeo com tom leve e de humor, o ator, comunicador e humorista Antonio Tabet faz o papel de guia no “Museu Nacional da Perda de Tempo” e apresenta cenas obsoletas relacionadas às empresas que perdem tempo com tarefas fiscais, financeiras e de contas a pagar e compras. O objetivo da narrativa é provocar uma reflexão sobre métodos antigos e ineficientes versus as soluções modernas oferecidas pela startup. Veja aqui o filme da campanha. 

Com foco nos Ads do YouTube, Linkedin e Meta, redes sociais, influenciadores e mídia OOH, o principal objetivo da campanha é alcançar novos públicos, de analistas a gerentes, donos de empresas, de pequeno a grande porte, áreas fiscal e financeira. 

A escolha de Antonio Tabet, conhecido por seu humor ácido e capacidade de se conectar com o público de forma leve e irreverente, faz com que um assunto tratado ainda de forma burocrática se transforme em um tema descontraído. E o mais importante: acessível a todos. “São escolhas para ampliarmos nosso alcance, mas sem perder a leveza. O humor é uma ferramenta poderosa para mostrar a realidade de muitas empresas. Queremos que o público se identifique com as situações e perceba que existe um jeito mais simples de encarar as rotinas financeiras”, conta Gabriela Garcia, Head de Marketing da Qive. 

Além da estratégia, direção criativa e gestão de mídia, a Rastro também vai ser responsável pelo plano com creators, como Festa da Firma, Diego Cruz, Coala e Hugo Carvalho, que criarão conteúdo satirizando situações de trabalho conforme seu público e linguagem. Afonso Soares, sócio e diretor de criação da Rastro comenta sobre o propósito da campanha: “Estamos mostrando que, mesmo em setores mais tradicionais como o financeiro, é possível construir uma marca forte e criar um impacto emocional significativo no consumidor”.

Rebranding 

A campanha da Qive também chega para reforçar o processo de rebranding e novo posicionamento de marca, realizado em parceria com a agência FutureBrand. As mudanças visam refletir o novo escopo de atuação da empresa que, além da gestão automatizada de notas fiscais, passa a incluir serviços financeiros inovadores. A nova identidade marca a entrada da companhia na oferta de soluções para contas a pagar, já que trazer novas soluções financeiras para o mercado B2B a partir do documento fiscal torna-se prioridade para a Qive. 

O rebranding aponta para o crescimento da empresa e a evolução da marca, sendo uma redução do antigo nome da empresa, ‘Arquivei’, tornando-a mais simples e atual. “Simplificar é um valor importante para nós e corresponde ao nosso propósito de tornar a gestão financeira, que é complexa para a maioria das pessoas, em algo simples, imediato e intuitivo”, diz Garcia.

Conforme a executiva, outra ideia central a ser comunicada pela marca é mostrar que a Qive tem uma entrega de valor única no mercado por capturar todos os documentos fiscais das empresas para organizar processos financeiros sem nenhum gap de compliance. 

“Não vivemos a pausa nem o obstáculo. Papel parado, e-mail guardado, nota perdida: tudo na Qive encontra um fluxo. Precisávamos comunicar ao mercado este novo momento da empresa marcado pela expansão em seu escopo de atuação e crescimento. O rebranding e a campanha foram realizados com esse propósito”, conta Garcia.  

Ficha Técnica:

Estratégia & Direção Criativa

Agência: Rastro

Diretor Executivo: Lucas Djahjah

Diretor Criativo: Afonso Soares

Diretor de Estratégia e Operações: Rafael Bizachi

Liderança de Atendimento e Gestão: Joy Passarelli

Liderança de Gestão e Operações: Gabriela Rezende

Liderança de Criação: Andressa Rodrigues e Nickolas Borba

Atendimento/Gerente de Projeto: Larissa Gomes

Gestão Projeto (Concept): Luciana Brandão

Conceito & Ideia: Afonso Soares, Pedro Arvati e Helena de Mello

Planejamento: Fernanda Sigilião

Líder Estratégia & Dados: Mariana Campello

Mídia e Performance: Nívea Ribeiro

B.I: Caroline Vicente

Direção Arte: Kely Maria

Redação: Carol Santos

Líder de Social e Influência: Emily Schwan

Estratégia Influência & Creators: Isadora Assis

Community Manager: Isabela Menezes

Gerente Comercial: Fábio de Medeiros

Produção Audiovisual

Produtora: Rastro Studios

Direção de Cena: Stéphanie Saramago e Jessica Teleze

Primeira Assistente de Direção: Maria Gentil

Terceiro assistente de Direção: Dinayá Freitas

Gerente de Operações e Liderança Criativa: Andrezza Abreu

Produção Executiva: Alessandra Couto

Pré-Roteiro: Afonso Soares e Pedro Arvati

Roteiro: Gabriela Niskier e Andrezza Abreu

Coordenação de Pós-produção: Mariana Borba

Diretor de Fotografia: Daniel Venosa

Operador de Movi: Bacco Andrade

Primeiro assistente de Fotografia: Julinho Finizola

Segundo assistente de Fotografia: Márcio Rodrigues

Video Assist: Gabriel Rosa

Logger: Lucas Leal

Coordenadora de Produção: Tamara Lobo

Platô: Bruna Rodrigues

Assistente de platô: Rafael Nunes

Assistente de produção: Arthur Manhães

Fotógrafo Still: Aldo Barranco

Direção de arte: Mari Valente

Assistente de arte: Júlia Figueiredo, Daniel Diaz e Manuela Almeida

Stylist: Nicole Critsinelis

Assistente de stylist: Rafaela Tuler

Camareira: Maristela Batista

Beleza: Luiza Claro 

Assistente de beleza: Juliana Martins

Gaffer: Hilton BB

Assistentes de elétrica: LF, Rodrigo La Rocha, Thiago Assis, Itamar

Maquinista: Phabien Silvério

Assistentes de maquinária: Wallace Silvério, Rafa Carias, Gilliard da Silva, Popo Maranhão

Som direto: Eduardo Falcão e Gil Neves

Logger: Pedro Martins

Protagonista: Antônio Tabet

Elenco de apoio: Isadora Ruppert, Thiago Daniel, Bernardo Gaspar e Gy Ogata

Figurante: Vitor Andrade

Edição: Deni Amorim

Motion designer: Gusta

Color Grading: Luciano de Azevedo

Limpeza: Body Guard

Gerador: Rondinelli Geradores

Qive

Christian de Cico

Isis Abbud

Gabriela Garcia

Beatriz Laidens

Rafaela Garcia

Filipe Schreiner

Sobre a Qive

A Qive (antiga Arquivei) é uma plataforma líder em transformar rotinas financeiras e fiscais para empresas de todos os portes e segmentos. Especializada na centralização e automação do fluxo financeiro e fiscal, a Qive facilita desde o pedido de compra até o pagamento dos fornecedores, garantindo segurança, rapidez e conformidade com as constantes mudanças regulatórias. Com mais de 3,8 bilhões de documentos fiscais processados de mais de 150 mil empresas, a plataforma movimenta cerca de 3 trilhões de reais em notas fiscais anualmente, reduzindo fraudes, multas e custos operacionais. A Qive capacita CFOs e back-offices a otimizar suas operações, prevenir atrasos e proteger suas empresas de riscos financeiros. Empresas como Faber-Castell, Bayer, Grupo Casas Bahia, Kraft Heinz, Dasa e KaBuM! já confiam na Qive para proteger suas transações financeiras. Para mais informações: http://qive.com.br.